우리는 TV에서 탤런트 이영애가 모델로 나오며 얼굴 마사지하는 페이스롤러(Face massage roller)제품 · 광고를 한번쯤 보았을 것이며 가정집 화장대에 한-두개쯤은 있었을 제품을 성공적으로 론칭해서 성장한 중견기업. 코리아테크 – 그들은 북촌에 새로운 서비스 비지니스를 실현하기 위해 새 공간을 기획해야 했다. 경험(Experience)문화를 구축하고 적극적인 체험을 위한 포괄적인 디자인 공간을 실행하기로 한 것이다. 그것은 코리아테크의 내일을 위한 디자인이기도 했다. 좀 극단적인 부류의 사용자들 – 왕홍. 즉, 온라인 시장이 성장하면서 스트리밍 방송을 통해 제품을 판매하거나 홍보하면서 한번에 OO억원의 매출을 올리는 인플루언서를 일컬어 왕홍이라 한다. 그들의 유별나고 특별한 욕구를 만족시키기 위한 전략, 고도의 High -End 마케팅! 우리는 스토리텔링을 넘어 스페이스텔링을 구축하기로 했다. 새로운 체험문화의 구축 – 우리의 선택은 한옥이었다. 동서고금을 막론하고 성공한 기업가나 디자이너는 전통과 자연을 자기 것으로 한다고 했다. 산업화로 인한 세상은 믿기 어려울 정도로 놀라운 변화가 일어났다. 수많은 사람이 빈곤에서 벗어날 수 있었고 삶의 질이 크게 향상됐다. 그러나 21세기에 접어들면서 – 기술 혁명이 낳은 단점들이 나타나기 시작하고 우리는 그것을 감지하면서 잃어버리고 잊어버렸던 그 무엇에 대해 감성적 접근을 하기 시작하였다. 그 중의 하나가 옛 감성을 돌이켜 보는 것이었다고 할 수 있겠다.

Retro – Newtro
우리의 새로운 선택은 익숙하지 않은 옛 것 즉, 전통이었다. 우선, 그라운드 위로 한옥 네 채를 배치하였다. 그 중의 지존 – 한옥의 아이콘이 필요했다. 나는 성북동 자락에 있는 최순우 고택을 지목하였다. 고택은 ‘ㄱ’자형 안채와 ‘ㄴ’자형 바깥채가 마주보고 있는 ‘ㅁ’자형 한옥이다. 최순우 고택은 조촐하지만 담백하며 질서가 있다. 특히 집을 이루는 서까래의 결과 색감이 검은 기와의 선과 어우러져 지금의 시각으로 보더라도 그렇게 모던할 수가 없다. 시간이 멈추어 선 집. 이 아름다운 감각을 어찌하랴? 최순우 고택을 닮은 옛집(기와, 서까래 대들보…등 옛 것으로만 사용예정임)을 시점으로 해서 좌우에 좀 더 현대화된 한옥 (겹서까래에서~홑서까래..등)을 배치할 것이다. 우리의 한옥은 칸과 칸이 모여서 채가 되고 채와 마당이 모였을 때 비로소 한옥이라 할 수 있겠다. 그만큼 마당은 한옥에서 중요하며 시+공간을 넘나드는 중요한 요소이다. 안채와 사랑채를 구별하는 내외벽’을 쌓아 큰 공간 구획을 하나 더 하기로 하였고, 그 안에 은밀하듯 좀 더 현대화된 한옥형태의 집 한 채를 더 만드는 것이다. 그 곳에선 코리아테크의 신제품 론칭을 비롯, 돌잔치, private 행사대여 등, 다목적 gallery로 사용될 곳이다. 일명 최순우 고택은 Prestige Experience. 일상에서 경험해 보지 못하는 1인 1상을 체험하는 곳. 해주 반상이나, 나주 반상...등으로 하나의 상(床)에 한 사람 씩 음식을 대접받는~ 그래서 귀한 손님으로 대접받는...듯한 특별한 체험을 하게하고 또한, 그곳에선 권대섭의 달 항아리를 비롯 고도의 미적감각이 표현된 작품들을 전시도 한다. 마루에선 우리의 전통 노랫가락- 창이나, 춤사위를 공연하며 앞에 보이는 마당에선,  피아노 독주가 열려 문화적 자존감이 그대로 전달되도록 하려하는 것이다.




Over the years, we have seen face massage roller products and advertisements, starring the famous Korean celebrity, Young Ae Lee, massaging her face on television. A midsize company has successfully expanded through a successful launch of cosmetic products, which are sitting on many household vanity  desks today. Koreatech – They had to plan a new space to achieve a new service-based business model in Bukchon village. We planned on creating a diversified design space to promote a proactive experience and construct and develop an experiential culture. This design is also for the future of Koreatech. Wanghong – enthusiast users. In short, they are online influencers who make millions of dollars through selling and advertising products through online streaming as the online market grew. Their strategy to satisfy those special and peculiar needs, It is sophisticated, strategic high-end marketing! Beyond storytelling, we decided to construct spacetelling. Creating a new experiential culture – our choice was ‘Hanok’ (Korean traditional houses). It is an accepted notion that successful businessmen and designers adopt the element of nature and tradition. The world went through unbelievable change due to
industrialization. Countless people were able to escape from poverty and quality of life has improved significantly. However, entering into the 21st century – side effects from technological advancement has started to show, and noticing the negative draw backs, we began to reconnect to the things we lost and forgotten with sentimentality. One of those ways would be looking back into the old sentiments.

Retro – Newtro
Our new decision was on unfamiliar old things called tradition. Firstly, we planned to place four ‘Hanoks’ above ground. Among them, we needed a ‘Jijon’ (Korean term for high and noble) – an iconic main ‘Hanok.’ I looked to an old traditional ‘Hanok’ of Soon Woo Choi at Sungbuk-dong.
The old house is a ‘ㅁ’ shaped ‘Hanok’ with a ‘ ㄱ’ shaped ‘Anchae’(inner court), and a ‘ㄴ’ shaped ‘Bagatchae’(outer court) facing each other. The old house of Soon Woo Choi is plain yet light, delicate and organized. Especially, the texture and hue of the ‘Seokkaraes’(rafts in Korean traditional wooden houses) blend into the lines of black ‘Giwas’(Korean traditional roof tiles), delivering a modern look even to the eyes of eople today. A house stuck in time. What should I do with this sense of beauty? I planned to place more modern style ‘Hanok’s (with ‘Gyueopseokkarae’ (double layer rafters) ~ ‘Heotseokkarae’(single layer rafters)…etc) on both sides of the old ‘Hanok’ that resembles the Soon Woo Choi’s historic old ‘Hanok’ (Planning to use the old original parts, such as old giwas, seokares, daedeulbos…etc). ‘Hanok’ becomes a true ‘Hanok’ when ‘Kan’s(a Korean term for space) form a ‘Chae’(a Korean unit for a house), and when ‘Chae’s and a ‘Madang’(courtyard) form a ‘Hanok.’ Thus, courtyard is crucial in a composition of a ‘Hanok’ and an important element that transcends space and time. To divide the large space, another ‘Naewebyeok’(interior wall partition that prevents abruptness of visitors and allows privacy to the household) was stacked, and modern ‘Hanoks’ were placed secretly inside. The space will be used as an multi-purpose gallery for Koreatech’s new product launches, ‘Doljanchi’(Korean traditional celebration of a baby’s first birthday), space rentals for private events, and other programs. The old ‘Hanok’ of Soon Woo Choi is a Prestige Experience. A place where one can experience ‘Il In Il Sang’(1table for 1person: a Korean traditional way of serving meals to kings and high nobles), which can’t be experienced anywhere else. 

1인 1상(1人 1床)으로 대접받은 손님들은 좌우에 배치된 또다른 한옥공간으로 이동하게 된다. 그곳에선 미용을 위한 현실적인 체험과 관찰, 그리고 공감을 이루어 내는 곳이다. 좌측 한 동(桐) 에선 코리아테크의 화장품기기 셋트들이 은은한 한지로 마감된 테이블 위에서 조화를 이루며 전시될 것이며 또다른 한 동(桐)에선 Fall의 개념으로 우리의 전통문 ‘들쇠문매달기~’기법을 응용. 앞으로 개발되어 나올 비누’나 뷰티제품’(지금의 가히 화장품) 이 전시될 예정인 것이다. 들쇠로 문을 매다는 기법’은 가끔은 해체를 쉽게 하기 위함이고 이곳은 안채에서 Fashion Show 등을 할 때는 스텝들이 준비하고 이동하는 동선으로 쓰기 위함이다. 따라서 최순우 고택과 좌측 동(桐) 그리고 안채는 하나로 연결되는 구조이다. 좀 더 적극적인 서비스와 고객들의 욕구를 수요’로 전환시키기 위한 전략적인 공간들은 모두 지하층에 두기로 하였다. 그곳엔 피부보습, 화장체험, 비누 숙성공간, 제품구매공간과 편안한 휴식공간을 비롯, 인플루언서.. 들을 위한 개인 방송공간..등이 조화롭게 켜를 이루며 공간의 환타지를 경험하게 하는 것이다. 또한 그러한 공간들은 5,6개까지 겹쳐지며 공간의 연속성과 관조성을 나타내게 된다. 그 중심에는 회랑(回廊)이 있다. 정렬된 기둥이 중요한 축을 이루며 그곳에서 좌, 우, 위, 아래 공간들이 나누어진다. 공간 구석구석에서 우리나라의 오방색이 포인트 칼라로 표현될 것이고 가장 깊은 공간인 방송공간엔 최종관씨의 채와칠이 벽면과 가구 등에 인상깊게 표현될 것이다. 잘 갖추어진 주방이 있어 음식을 비롯한, 음료서비스가 가능하고 그곳에선 덤 웨이터(dumbwaiter)를 통해 그라운드레벨 서비스인 1인 1상까지 책임질 수 있다. 우리가 보여주려는…Korean Prestige. 오늘날 대중을 이끄는 수많은 아이디어와 디자인이 있었다고 해도.. 우리가 오랫동안 보유하고 있던 전통이라는 창조성을 압도하지는 못한다. 이곳은 이제 코리아테크가 2022년 론칭한 새로운 뷰티 화장품『. 가히』를 새로 인큐베이팅하는 곳으로서 자리매김 할 것이며, 또한 많은 아티스트들과 만나 협업하고 창조해서 가히 제품에 영감을 주는 새로운 life style 공간으로 고객들에게 다가가려고.. 준비중이다. 곧 2-3년 후 북촌의 5月 즈음에 『가히』 플레이스로 새롭게 작동하며 공간이 채워질 것이다. 

a. 이곳 회랑은
중심축을 이루며 각 영역에 영감을 준다.
주변공간과 교감하고 연계해서
균형을 잡아주는 곳이며,
이곳을 드나드는 모든 이들의
마음의 통로가 된다.




By serving dishes on individual ‘Sangs’(Korean traditional low dining tables), such as Haeju Bansang or Naju Bansang…etc, people are treated like VIPs, delivering an unique experience to the customers. Also, including Dae Sup Kwon’s moon jar, various high artistic works are often displayed throughout the space as well. On the ‘Maru’(a wooden floor space in Korean traditional houses for circulation), Korean traditional folk song melodies called ‘Chang’ or dance performances take place, while piano solos are performed at the ‘Madang’ (front yard) in order to show cultural confidence to the audience. After being served with ‘Il In Il Sang’(1table for 1person), guests can move on to other ‘Hanok’ spaces located on the left and right side of the main ‘Hanok.’ These next areas are compassionate spaces where observation, analysis, and other experiences take place for beauty care. n the left side ‘Hanok’ space, Koreatech’s beauty care items are displayed in a harmonious manner on a subtle ‘Hanji’ finished table. In the right side space, future beauty products (today’s skincare products of Kahi) and soap bars are planned to be displayed using our traditional door ‘Deulswemoon maedalgi’(a Korean traditional way of fixing doors with hanging hooks after opening them up vertically) technique with the concept of ‘falling’. The technique of holding up doors with a ‘Deulswe’(metal hook hanging from the ceiling to hold up doors) is to make disassembling easier, and enable back stage circulations when fashion shows are held at the ‘anchae.’ Thus, the ‘Anchae’, left ‘Hanok’ space, and old ‘Hanok’ of Soon Woo Choi are all connected. For more active, focused services and strategic spaces that convert customers’ desires into demands are placed underground. At the underground level, people will experience spatial fantasy through spaces that include a skincare experiment space, a soap bar fermentation space, a sample testing space, a retail space, a comfortable relaxing space, and a private broadcasting space for influencers all harmoniously arranged with one another creating layers. 5~6 of these type of spaces overlap to deliver continuity and perception. A corridor sits at the center. Aligned columns form an important axis, separating spaces on the left, right, top, and bottom. ‘Obangsaek’ (Korean traditional 5 color palette) will be used as a main color palette, and at the deepest location, where the broadcasting space is located, Jong Gwan Choi’s Chaewachil will be dramatically displayed onto the wall and furniture. The thoroughly prepared kitchen is not only responsible for food and beverage services, but also takes care of the ‘1In 1Sang’ service on the ground floor through a dumbwaiter. Korean Prestige…is what we are trying to introduce. Even with today’s most popular ideas and designs, one can never surpass the creativity of culture and tradition that existed with us for ages. This site will now become a place that will incubate ‘Kahi,’ a new beauty company by Koreatech to launch their new beauty products in 2022. Thus, through various collaborations with artists, we are preparing a space with a new life style that will inspire products at Kahi. 2~3year later from now in May at Bukchon, the new『 Kahi』 Place will be awake, filling up every space.

a. As a central axis,
the corridor gives inspiration to each space.
It is a space that maintains overall balance
by communicating and connecting with surrounding spaces.
The corridor becomes a spiritual path
for everyone who goes through it.